2025年3月3日，福建省军缘科技有限公司与泉州晚报投资经营有限责任公司在纵横集团签订《福建省德化县戴云山矿泉水有限公司经营协议》。泉州晚报投资经营有限责任公司董事长王一航，福建省军缘科技有限公司董事长洪建家出席签约仪式并签署协议。

       戴云山矿泉水由泉州晚报社荣誉出品，采自海拔1856米的“闽中屋脊”国家级自然保护区戴云山主峰山腰部的“云液洞”，是经过气势磅礴的戴云山山体深层渗透和深度循环、过滤的火山岩洞水。戴云山矿泉水富含二十余种有益于人体健康的矿物质、微量元素而区别于其他水，特别是稀有偏硅酸每升高达38mg，高居同类产品前列！低钠、低钾、低矿化度，长期饮用可提高机体免疫力、改善亚健康，也是爱美人士皮肤补水、美白、祛斑的好产品！

       戴云山矿泉水品牌在泉州晚报社多年的推广运营下，在泉州可谓家喻户晓。然而，长期叫“好不叫座”的局面亟待打破。一方面，市场竞争激烈，各类饮品层出不穷，消费者选择众多，戴云山矿泉水难以在众多品牌中脱颖而出；另一方面，销售渠道拓展的手段传统，产品的市场覆盖面有限，潜在消费者无法便捷地购买到该产品。

       此外，戴云山矿泉水品牌建设上的精度和深度也有待提高。虽然泉州晚报社在品牌推广上投入了大量资源，但在品牌定位、品牌形象塑造以及品牌传播等方面仍有不足。品牌定位不够清晰，未能充分凸显其独特的产品优势和价值主张，导致消费者对其认知较为模糊，难以形成强烈的品牌认同感和忠诚度。品牌形象建设相对滞后，缺乏具有吸引力和感染力的品牌故事及视觉形象设计，无法在消费者心中留下“专属于泉州人的天然矿泉水”的深刻印象。品牌传播手段较为单一，主要依赖于传统的广告宣传和媒体报道，未能充分利用新媒体、社交媒体等多元化渠道进行全方位、多层次的传播推广，导致品牌影响力有限，无法有效触达更广泛的消费群体。

       为了打破戴云山矿泉水在市场竞争中难以拨云见日的困局，泉州晚报投资经营有限责任公司诚邀福建省军缘科技有限公司对戴云山矿泉水进行独家经营，国企民企强强联手、协同作战，以期实现国有资产品牌的发展与突破。

       获得戴云山矿泉水独家经营权后，军缘科技公司将利用军缘融通平台的市场拓展能力、供应链管理能力、品牌运营经验、数字技术实力和社会影响力等优势，助力戴云山矿泉水在市场竞争中奇峰突起，实现品牌价值的最大化。首先，重新进行品牌定位，深入挖掘戴云山矿泉水的产品特色和优势，结合市场需求和消费者心理，明确品牌的核心价值，打造“爱拼敢赢的生命源泉”。其次，加强品牌建设，投入更多资源进行品牌故事创作、视觉形象设计等工作，提升品牌的吸引力和感染力。同时，积极拓展品牌传播渠道，利用新媒体、社交媒体等平台，扩大品牌影响力，提高品牌知名度和美誉度。此外，还将优化销售渠道，加大线上市场拓展力度，提高产品的市场覆盖面和销售量，为消费者奉献更优质的健康饮水选择，实现国有资产增值保值，开启戴云山矿泉水品牌发展的全新征程。

       编辑：林秋兰

       图片：蔡慧琳

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       审核：陈效军